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文 | 郭福瑞

“篮球已经成为全国第一大运动。”

上述表述来自企鹅智库今年11月发布的《2018中国篮球产业白皮书》。其实，早在2005年，时任篮球管理中心主任的李元伟就在《财富》上表达过类似的观点。十多年过去了，对于这一观点是否客观成立，仍然存在诸多不同意见，很难给出肯定的结论。

然而2018年，在中国足球不断下滑的同时，中国篮球却呈现出了相反的趋势。无论是篮协、CBA联赛改革的力度和效果、国家队的表现，还是球迷的评价和口碑，中国篮球都位居第一。可以说，2018年的中国篮球，虽然算不上盛况空前，但在改革的势头之下，也创造了不少让人印象深刻的成绩。在篮球世界杯前夕，中国篮球积蓄力量。

篮协实体改革三方面深化，兼顾上基

回首2018年，成绩才是最有说服力的指标。2018年，中国篮球在竞技舞台上取得了巨大的成功。雅加达亚运会上，中国代表团包揽了三对三和五对五篮球项目的全部四枚金牌。该队曾夺得1986年首尔亚运会、2006年多哈亚运会、2010年广州亚运会男、女篮冠军。但由于雅加达亚运会首次设立三对三篮球比赛，该队本次只夺得了男、女篮四个项目的冠军，书写了新的历史。

当然，也有人认为亚运会质量不够好，奖牌价值不高，但考虑到亚运会是在中国篮球全面改革的背景下举办，诸多改革举措齐头并进，此时夺冠实属莫大荣幸，其对篮球各方面的鼓舞作用更是不言而喻。

从某种意义上来说，中国篮球在亚运会上的表现，可以看作是中国篮协实质性改革的成果之一。众所周知，自姚明出任中国篮协主席以来，改革频频，而在国家队层面，中国男篮在2017年实行的“大国家队、分红蓝队”的训练模式，在本届赛事中展现出了效果。中国男篮派出红队出战，涌现出阿卜杜沙拉木这样的新星，虽然在俱乐部还未成为绝对主力，但已在国家队站稳脚跟，个人实力得到多方认可。红蓝队合并后，阿卜杜沙拉木顺利入选为国出战。

红蓝队模式扩大了选拔范围，让国家队队员有了更多的比赛机会和训练平台，帮助他们快速成长。这一举措实际上为中国篮球的顶级球队注入了活力，为男篮提供了助力……篮球世界杯提前储备人才。事实证明，大国家队模式是成功的，这吸引了其他体育协会效仿。例如，中国足协对中国女足和一些国家男足采取了以球队为基础的策略。

除了红蓝队之外，以姚明为首的中国篮协还推动了很多细节上的改变，比如将原来的球员招募制改为邀请制，实行主教练招募制中国国际青少年篮球联盟，充分尊重教练员和运动员的诉求；承担运动员国家集训队产生的经济支出，充分保障俱乐部的利益，进而可以促进俱乐部更好地为国家队效力。

以上这些工作都是为了保证中国篮球高层的稳定，同时，中国篮协也在推动青少年篮球、大众篮球的发展，这是为中国篮球的根基而努力，为高层提供源源不断的新鲜血液。根基的工作体现在“迷你篮球计划”和“‘我要上奥运’中国三对三篮球赛”两个项目上。

中国迷你篮球联赛自2017年11月20日启动以来，已运行一年多。数据显示，今年3月以来，中国迷你篮球联赛已走进百余个城市，吸引15365支球队参赛，8472名青少年球员、9674名教练员、3542名球队领队参赛，2017-2018赛季中国3x3篮球邀请赛吸引了8472名青少年球员、9674名教练员、3542名球队领队参赛，两大项目有效触达青少年和普通篮球群众，持续扩大国内篮球群众基础。从顶层到基层，中国篮协三个方向的改革相互呼应，形成良好的联动关系，共同服务于中国篮球的长远规划。

联赛改革与商业细节开发进入十亿美元时代

国家队培养人才的另一大来源就是联赛。从国外成熟的经验来看，联赛是国家队人才供给的重要途径。姚明出任CBA主席以来，大力推进联赛改革。根据此前发布的五年发展规划，CBA本赛季赛程由原来的38场增加到46场，增加了比赛场次和频率中国国际青少年篮球联盟，为本土球员的施展才华和成长提供了更大的空间。夏季联赛和中国发展联赛为俱乐部的年轻球员和难以获得出场机会的球员开辟了新的锻炼平台。这些举措可以让联赛持续为国家队输血。

CBA毕竟是商业联赛，姚明倡导的改革需要为联盟塑造优质形象，吸引球迷和更多商业关注。本赛季是CBA公司独立运营联赛的第二年，CBA公司对联赛做出诸多改变，联盟在细节升级的同时，正朝着更加专业化的方向迈进，比如实行了五级标准球员合同、细化裁判管理办法；推出全新定制化总冠军戒指、以中国篮球老将钱澄海命名的最佳教练奖杯“澄海杯”、全新最有价值球员（MVP）奖杯“战神杯”等，充分向外界输出联盟的品牌形象和价值。

在此背景下，本赛季CBA的商业开发工作也创下历史新高，首次突破10亿元，充分体现了商业市场对CBA联赛价值的认可，其中包括中国人寿、李宁、携程、卡特彼勒等知名企业。而根据此前的估算，本赛季CBA的投入和赞助收入达到了8亿元左右。

此外，除了央视、腾讯两大媒体合作伙伴，本赛季咪咕和优酷也成为两家新的版权买家。据了解，两家公司均与CBA签订了两年合约，预计本赛季和下赛季，两家公司平均每赛季将支付约1.5亿元版权费。结合去年版权开发的成果，CBA本赛季版权收入将达到约4.5亿元，助力联盟商业开发工作首次迈入10亿元时代。()

回首2018年，是为了能够继往开来，坚持过去成功的方向，开拓新的局面。2019年即将到来，篮球世界杯将在北京、佛山、武汉、深圳、东莞、南京、上海、广州等8个城市举行。这是继北京奥运会之后，在中国举办的最高水平的国际比赛。随着国内篮球和国际顶级比赛的诸多改革，篮球的伟大时代正在慢慢开启。

从竞技层面来看，经过这几年的健康发展，中国篮球已经完成了由老到新的转变中国国际青少年篮球联盟，进入了持续增长的阶段。再加上拥有东道主的优势，球队此时参加篮球世界杯可以给观众更多的期待。篮球世界杯关乎东京奥运会男篮的比赛资格，男篮队员们一定会全力以赴，争取东京奥运会的门票。

从商业和体育营销的角度来说，经历了俄罗斯世界杯的疯狂，即便国内品牌和企业没有像足球世界杯那样表现出同样的热情，但在篮球世界杯这样的大型赛事面前，也不会落伍。拥有强大的粉丝基础是品牌输出企业文化、扩大国际影响力的重要机会，他们有理由顺势而为，进行体育营销。

目前，国内企业已经占据了国际篮联赞助的半壁江山。国际篮联现行赞助体系仅有第一级全球合作伙伴，目前共有8家企业赞助商，分别是北控集团、白水山、 、耐克、TCL、腾讯、天梭和万达集团，其中5家来自中国。随着大赛临近，新一轮体育营销浪潮或将掀起。

毫无疑问，2019年将是篮球的大年，篮球早已成为体育行业各界人士关注和讨论的热门话题。1月7日，2018体育大企业年度峰会暨颁奖盛典将在北京千禧大酒店举行。白天的峰会环节，企业紧跟热点话题，以“篮球时代的中国元素”为主题，设置圆桌论坛，并邀请了来自国际篮联、NBA中国、盈方中国、腾讯等篮球界的重量级嘉宾，与你共同探讨即将到来的篮球大时代。

注：本文图片来自网络