文|谭立文

34天前，梅西离开巴塞罗那，引起世界足坛“大地震”。

2021年的夏天应该足以载入世界足坛史册。梅西和C罗这对2008年至2017年统治金球奖的“绝世双胞胎”改变了职业生涯。相比C罗回归老特拉福德以及梅西和巴萨“一人一城”童话梦破灭的现实，后者对足坛的影响力显然更大。

梅西的影响力体现在哪些方面？最直观的一点就体现在球队的赞助商上。一方面，巴萨将失去两大赞助商；另一方面，巴黎与奢侈品巨头迪奥达成合作协议。

34天过去了，梅西离开引发的“余震”仍在持续。

巴塞罗那失去两大赞助商巴萨效应，巴黎签下迪奥

据《阿斯报》报道，巴萨目前的主要赞助商日本乐天集团已经决定不再赞助巴萨。巴萨必须在10月份之前告知耐克哪个品牌将成为其2022-2023赛季球衣的主要赞助商，以便安排球衣的生产。这个细节也印证了巴萨与乐天“分手”的事实。

日本乐天集团自2017-18赛季起成为巴萨主要球衣赞助商。他们的第一份合同签到2020-21赛季，每年赞助额为5500万欧元。第一份合同到期后，乐天又续约一年，但由于疫情影响，赞助费降至3000万欧元。

乐天拒绝续约

据悉，日本乐天集团对连续几年赞助巴萨的待遇并不满意，认为合同敲定时的目标尚未实现。

此外，格列兹曼和登贝莱甚至自曝在2019年代表巴萨参加日本比赛时涉嫌歧视日本人，在日本引起了巨大的正义。这也导致乐天继续赞助巴塞罗那的意愿大幅下降。

除了乐天之外，巴萨球衣袖口赞助商BEKO今年夏天也决定不再与巴萨续约。这家知名家电品牌在2021年6月30日合同到期时放弃了续约。

家电品牌BEKO拒绝与巴塞罗那续约

据外媒报道，目前巴塞罗那全球赞助商、巴塞罗那女队二级赞助商Cupra有意“接手”巴塞罗那球衣袖口的赞助位置。库普拉愿意将每年支付给巴塞罗那的金额从400万欧元增加到1000万欧元。也就是说，Cupra赞助巴萨球衣袖口的售价为600万欧元。

但巴萨拒绝了库普拉的报价，因为此前BEKO的赞助费为900万欧元。但从目前的情况来看，巴萨想要找到比库普拉更高的报价似乎不太现实。

巴黎圣日耳曼与迪奥建立合作伙伴关系

另一方面，巴黎圣日耳曼在梅西加盟仅一个月后就迅速与奢侈品巨头迪奥达成合作协议。 9月7日，巴黎正式宣布与LVMH集团旗下法国奢侈品牌迪奥签署为期两年的合作协议。迪奥将为圣日耳曼提供官方服装，这是迪奥首次与体育俱乐部合作。

原因依然是梅西离队带来的“余震”效应。显然，失去梅西让巴萨的赞助价值大打折扣。一往直前，梅西新加盟的巴黎圣日耳曼自然是受益者。

一家人欢喜，一家人悲伤

一切都有两个方面。一方面，梅西离队减少了俱乐部高成本的薪资支出，对于球队的薪资平衡具有积极意义。另一方面，梅西离队也导致大批赞助商“出走”。但从根本上看，梅西的离开虽然对巴萨薪资成绩的提升有影响，但从长远来看，会导致巴萨失去不少商业价值。

前面提到的乐天和BEKO可能是巴萨赞助商“逃亡浪潮”的开始。西班牙著名体育财经网站负责人马克·西里亚表示，梅西是否在巴萨，直接关系到巴萨的赞助金额是全额还是50%折扣。

梅西是巴塞罗那的代名词

从某种意义上说，赞助商选择与巴萨签约的更深层次原因是想与梅西建立品牌联系。几乎所有巴萨赞助合同都包含“梅西条款”，这在业内是公开的秘密。例如，当梅西正式宣布离队时，乐天和BEKO要求巴萨做出解释并减少合同金额。

过去几个赛季，梅西一人就帮助创造了巴萨约1/3的收入。据《每日体育报》报道，梅西续约后的前三个赛季，巴萨总共为梅西支付了3.8亿欧元。与此同时，梅西带回巴萨的总收入达到了6.19亿欧元。也就是说，虽然巴萨为梅西支付了高薪，但梅西每年可以帮助巴萨平均赚取2亿欧元左右。

根据德勤会计师事务所编制的2020年世界足球俱乐部收入排名，巴萨以7.151亿欧元排名第一。粗略估计，梅西每年帮助巴萨赚取净利润1.5亿欧元。梅西对巴萨财政收入的影响不可谓不大。

此外，梅西的离开也体现在巴萨的球衣收入上，这也是一笔巨大的开支。据估计，巴塞罗那官方商店出售的九件球衣中有八件背面印有梅西的名字。从球衣销售收入来看，梅西每年为巴萨带来约2000万欧元的收入。

而这些钞票，随着梅西离队，被转移到了法甲豪门巴黎。据德勤统计，巴黎圣日耳曼2020年营收为5.406亿欧元。据估算，梅西贡献了巴萨30%的财政收入，巴黎的收入相当于增加了1.6亿欧元。

据悉，梅西的巴黎圣日耳曼球衣在签约后24小时内就卖出了超过83万件球衣。尽管这一数字尚未得到官方证实，但巴黎圣日耳曼在其网站上仅 7 分钟就售出了 15 万件梅西球衣。

巴黎圣日耳曼球迷抢购梅西球衣

在球衣赞助合同中巴萨效应，球队通常会获得每件球衣销售收入的7%。据统计，巴萨平均每年销售115万件球衣。有梅西光环加持，巴黎本赛季的球衣销售自然不愁，球衣销售收入也会相应增加。

虽然梅西没有出现在巴黎和迪奥的官方宣传照中，但这也被视为梅西加盟巴黎的影响。作为世界知名奢侈品牌，迪奥首次与体育俱乐部的合作选择了巴黎圣日耳曼。目的很明显。

巴黎圣日耳曼与迪奥官方宣传照

迪奥与巴黎的赞助合同是两年，而梅西与巴黎的合同是“2+1”合同。这自然让外界认为迪奥的最终目标是通过巴黎与梅西建立合作关系。

据巴黎圣日耳曼官网显示，球队目前拥有32家赞助商。相信随着梅西的康复以及新赛季欧冠小组赛的开始，巴黎圣日耳曼吸引赞助商的机会也会增加。

可以预见巴萨效应，将会有更多的赞助商来到“梅西条款”的谈判桌前，与巴黎签订商业合同。