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拜仁的中国之行带来了1000万欧元的收入，但相比之下，在中国很受欢迎的皇马却没有拜仁那么有成效。皇马的中国之行也成为了一次纯粹的赚钱之旅。对于很多欧洲豪门来说，中国是一个潜力巨大的市场，但如果没有球迷基础的培养，仅仅疯狂赚钱是不会长久的。在这一点上，皇马或许要向拜仁学习。

7月26日晚，《体坛周报》知名记者宾彦在微博发文：“皇马官方不明白，C罗、贝尔、拉莫斯这样的大人物为什么不来中国？没有成为大多数在线体育头条，答案是，我们没有看到它皇马中国行天下足球，因为我们看不到它。”同样在今年夏天来到中国，拜仁无论是在商业上还是在与媒体和球迷的互动上都取得了巨大的成功，尽管皇马在中国的声誉和球迷数量比拜仁要好，但媒体的曝光度和影响力却不容小觑。人气远远不如拜仁，刚到中国两天就爆出了很多负面消息。

拜仁为期9天的中国之行，在北京、上海、广州三个城市与瓦伦西亚、国际米兰和恒大进行了三场比赛。德国媒体《图片报》透露，算上出场费和商业活动，拜仁此次中国之行的收入达到了1000万欧元，可以说是一笔不菲的收入。对于此次中国之行，拜仁做足了功课，早早安排了一系列计划。首先，2月份与央视《世界足球》栏目达成合作协议，这让球队的中国之行获得了央视专题报道的机会。这个平台可以最大限度地提高曝光率。 《天下足球》专门为拜仁访华制作了特别节目。穆勒和诺伊尔两位当红球星做客《天下足球》进行独家专访并与球迷互动，赢得了众多中国球迷的喜爱。他们的心。

此外，拜仁不仅为本次中国行制作了全新的中文官网，详细报道了球队中国行的全部动态，球队的拉姆、诺伊尔、托马斯·穆勒、莱万多夫斯基、格策、阿拉巴等球星也开通中文微博，积极与粉丝在线互动。 5月，拜仁进驻天猫国际，并在中国开设球队旗舰店，开创了欧洲足球俱乐部的先河，让中国球迷足不出户就能买到正品拜仁球衣、装备和纪念品。由于拜仁访华引起的热潮，球队的球衣也卖得非常火爆。虽然正品球衣售价不菲，每件599元，但每月销量却接近600件。

拜仁对华的亲民之举无疑是他们最成功的举动。团队抵达首都机场时，没有走贵宾通道，而是走普通出口。这让很多在机场等候的球迷有机会与自己的偶像近距离接触，但拜仁的巨星却根本没有任何机会。粉丝们总是愿意索要签名和合影，就连酒店门口的保安也会主动为粉丝签名。拜仁在中国的训练和商业活动也将积极为球迷开展，并通过微博等渠道向球迷赠送免费门票。不仅如此，阿拉巴、拉姆、穆勒、莱万多夫斯基等球星也会通过微博录制视频、发照片或写文字，表达对中国球迷的感谢。像穆勒这样的开心果，无论面对球迷还是媒体，他都非常亲密和合作。他还积极展现自己有趣的个性。这些行为无疑增加了球迷对拜仁的好感度。

皇马这次明显不如拜仁。当球队抵达广州时，他们使用了机场的VIP通道，让许多在机场等待的球迷感到失望。皇马对于媒体和球迷的态度还不够积极。只有乐视体育这样的主办方获得了更多的报道和采访机会。至于C罗和贝尔，媒体更难接近他们，以至于无论是央视还是主要网络媒体，皇马新闻都很难“抢头条”。

皇马在广州下榻的酒店周围也有层层保安。即使球迷入住酒店，也很难近距离接触皇马球星。尽管皇马在酒店举办了签名会和面对面会议，但据悉皇马中国行天下足球，大部分名额都被主办方和赞助商瓜分了。面对面会议的门票根本不是发给真正的皇马球迷的。很多忠实粉丝只能被拒之门外。皇马训练期间，球迷只能在看台上远远地观看自己的偶像。球员很少主动与球迷互动，保安也会阻止这种近距离的接触。甚至还出现了球迷拿走球衣并要求工作人员让皇马球员签名的丑闻，但工作人员自己“拿走了”球衣。很多从外地来到广州追星的皇马球迷花了很多钱，却没有机会与自己的偶像近距离接触。

皇马官方微博在与球迷互动方面并不像拜仁官方微博那么活跃。而且，虽然C罗和贝尔两大球星都有中文微博，但C罗的腾讯微博自2014年5月2日起就关闭了，没有任何更新，葡萄牙人在INS上和网上都更新了中国行的消息，但你要知道，中国球迷只能通过翻墙才能获得这些信息。贝尔的新浪微博最后一次更新是在7月11日，在中国社交媒体的沟通和互动方面，皇马这次是一个巨大的失败。此外，皇马虽然紧随拜仁之后在天猫国际开设旗舰店，但球衣也由阿迪达斯赞助。拜仁卖599一件，皇马球衣居然卖700，简直就是赤裸裸的抢钱！

2003年夏天非典之后，皇马来到中国踢球，引起了巨大轰动，取得了巨大成功。但无论是2005年还是2011年来到中国皇马中国行天下足球，效果都很一般。此次，虽然C罗·莫斯等大牌齐聚，但正如他们的队名和皇家气质一样，俱乐部与中国球迷始终没能拉近理想的距离。虽然皇马目前是国际足坛年收入和身价最高的俱乐部，这次访华应该也赚了不少钱，但弗洛伦蒂诺和他的团队还是应该反思一下对中国市场的发展和理解。 。

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